Dijital Çağda Pazarlamanın Dönüşen Paradigmaları
Özet
Kitap, dijital çağda pazarlamanın dönüşen paradigmalarını farklı perspektiflerden ele alan beş ana bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde elektronik posta pazarlamasının tarihçesi, türleri, avantajları, dezavantajları ve uygulama süreci detaylı şekilde incelenmiştir. E-posta pazarlamasının dijital pazarlamadaki rolü ve yüksek yatırım getirisi vurgulanmıştır. İkinci bölümde turizm sektöründe akıllı teknolojiler ve akıllı destinasyon uygulamaları ele alınmıştır. Yapay zekâ, nesnelerin interneti, artırılmış ve sanal gerçeklik gibi teknolojilerin destinasyon pazarlamasına etkisi ve dünya ile Türkiye'den örnekler sunulmuştur. Üçüncü bölüm çevrimiçi anketlerin veri toplama yöntemi olarak avantajları, sınırlılıkları ve yöntemsel özellikleri tanımlamaktadır. Dördüncü bölümde küresel markaların Türkiye'deki yerel pazarlama uygulamalarının tüketici algısı üzerindeki etkileri Coca-Cola ve Fanta örneğiyle değerlendirilmiştir. Küreselleşme, markalaşma, glokalizasyon kavramlarına değinilerek markaların yerel kültüre uyum süreci açıklanmıştır. Son bölümde gönüllü sadelik algısı ve stok yapma eğilimleri üzerine yapılan araştırmanın sonuçları paylaşılmıştır. Gönüllü sadeliğin tüketim davranışlarına etkileri ve stok yapma motivasyonları pandemi ve ekonomik koşullar çerçevesinde incelenmiştir. Ayrıca sosyal pazarlama kavramı, etik ve kanıta dayalı yaklaşımı ile davranış değişikliği uygulamalarına katkıları ışığında, Türkiye örnekleriyle tartışılmıştır. Eser, dijitalleşme ve pazarlamanın kesiştiği alanlarda güncel bilgiler sunmakta, akademik ve profesyonel araştırmacılar için kapsamlı bir kaynak niteliğindedir.
The book comprehensively explores the evolving paradigms of marketing in the digital era through five main chapters. The first chapter delves into email marketing's history, types, advantages, disadvantages, and application processes, highlighting its crucial role and high return on investment within digital marketing. The second chapter investigates smart technologies and smart destination applications in the tourism sector, discussing how artificial intelligence, the Internet of Things, augmented and virtual reality influence destination marketing, supported by global and Turkish examples. The third chapter outlines the conceptual framework, methodological features, benefits, and limitations of online surveys as a data collection method, emphasizing methodological rigor. The fourth chapter examines the effects of global brands' localized marketing practices on consumer perception in Turkey, using Coca-Cola and Fanta as case studies. It discusses globalization, branding, and glocalization, explaining how brands adapt to local cultures. The final chapter presents research findings on the impact of voluntary simplicity perception on consumers' stockpiling tendencies, considering pandemic and economic contexts, while also discussing social marketing's ethical and evidence-based approach to behavioral change with examples from Turkey. Overall, the work offers current insights at the intersection of digital transformation and marketing, serving as a valuable resource for academics and practitioners.
Kitap Bölümleri
6 bölüm · Mevcut sayfa ve DOI kayıtlarıAtıf bilgisi
BAHAR GÜRDİN. (2026). Dijital Çağda Pazarlamanın Dönüşen Paradigmaları. Bidge Yayınları. DOI: 10.70269/GPJ69CMOPKE6
