PAZARLAMANIN DEĞİŞEN KODLARI
Özet
Bu eser, pazarlama dünyasındaki değişen dinamikleri ve tüketici davranışlarını derinlemesine ele almaktadır. Kitap, sürdürülebilir kalkınma ve sivil toplum kuruluşlarının (STK) Hatay’daki deprem sonrası katkılarını, dijital reklamcılığın gelişimini ve etkilerini, tüketim psikolojisini ve farklı nesillerin tüketim alışkanlıklarının pazarlamaya etkisini kapsamaktadır. STK’ların sürdürülebilir kalkınma amaçları doğrultusunda deprem bölgesindeki insani yardım, ekonomik toparlanma ve sosyal destek faaliyetleri ayrıntılı olarak incelenmektedir. Dijital reklamcılık bölümü, reklam türleri, etkileşim ve kişiselleştirme gibi faktörlerin dijital reklamların etkisini nasıl artırdığını açıklamakta; WOMM ve e-WOMM kavramları ile dijital ağızdan ağıza pazarlamanın önemini vurgulamaktadır. Tüketim psikolojisi bölümünde, tüketici ve tüketim psikolojisi kavramlarının farkları netleştirilerek, bireylerin satın alma davranışlarının psikolojik boyutları detaylandırılmakta; dijital çağda tüketici davranışlarının karmaşıklığına ve çok faktörlü yapısına odaklanılmaktadır. Son olarak, nesillerin özelliklerinin tüketici davranışları üzerindeki etkisi ele alınmış ve pazarlamanın bu farklılıklara adapte edilmesi gerektiği ortaya konmuştur. Eser, pazarlama uygulayıcıları, araştırmacılar ve öğrenciler için güncel ve kapsamlı bilgiler sunmaktadır.
This book comprehensively addresses the evolving dynamics in marketing and consumer behavior. It covers sustainable development and the contributions of non-governmental organizations (NGOs) to post-earthquake recovery efforts in the Hatay region, the evolution and impact of digital advertising, consumer psychology, and the influence of generational differences on purchasing behaviors. The section on NGOs delves into their humanitarian aid, economic recovery, and social support activities aligned with sustainable development goals following the earthquake. In digital advertising, various ad types, engagement, and personalization factors enhancing advertising effectiveness are explained, emphasizing WOMM and e-WOMM as key elements of digital word-of-mouth marketing. The consumer psychology part clarifies distinctions between consumer and consumption psychology and elaborates on the psychological dimensions behind consumer purchasing behaviors, highlighting the complexity of consumer behavior in the digital era. Finally, it examines the effect of generational characteristics on consumer behavior and underscores the need for marketing to adapt to these differences. The book offers current and comprehensive insights valuable to marketing practitioners, researchers, and students.
Kitap Bölümleri
5 bölüm · Mevcut sayfa ve DOI kayıtlarıAtıf bilgisi
AYBİKE TUBA ÖZDEN. (2025). PAZARLAMANIN DEĞİŞEN KODLARI. Bidge Yayınları. DOI: 10.70269/PFMRNB6LLUXR
