Pazarlamanın Genişleyen Ufukları: Dijitalleşme, Tüketici ve Stratejik Dönüşümler

Özet

Bu kitap, pazarlamanın dijitalleşme, tüketici davranışları ve stratejik dönüşümler bağlamında evrimini kapsamlı biçimde ele almaktadır. Dijital pazarlama alanındaki gelişmeler, internet tüketicilerinin alışkanlıklarını ve tercihlerindeki köklü değişimleri yansıtmaktadır. Kitapta, dijital ekonomide pazarlamanın işlevi, geleneksel pazarlama yaklaşımlarından farklı olarak veri odaklı ve etkileşimli iletişim stratejilerine doğru kaymaktadır. Dijitalleşmenin etkisiyle ortaya çıkan yeni tüketici profilleri, bilgiye erişim, kişiselleştirme ve sürdürülebilirlik beklentileri gibi unsurlarla şekillenmekte; kuşaklar arası farklılıklar da detaylandırılmaktadır. Metaverse teknolojisinin tarım sektörü başta olmak üzere farklı endüstrilere entegrasyonu, yeni iş ve eğitim modelleri sunmakta, sürdürülebilir tarım ve üretim süreçlerini desteklemektedir. Öte yandan, internet dolandırıcılığı konusu devlet ve yasal düzenlemeler bağlamında incelenmiş, ulusal ve uluslararası düzeyde alınan önlemler ve iş birliği modelleri değerlendirilmiştir. Kitap ayrıca tüketici davranışlarını kişilik ve yaşam tarzı gibi psikografik değişkenler ışığında inceleyerek, pazarlama stratejilerinin bu kriterlere göre şekillenmesi gerektiğini vurgular. Hizmet kalitesi, AVM yer seçimi gibi pazarlama kararlarına çok kriterli analiz yöntemleriyle yaklaşılırken, marka genişlemesinde başarı ve başarısızlık örnekleri kavramsal olarak sunulmuştur. MarTech ekosistemi ve yapay zekâ destekli pazarlama dönüşümü, uygulamalar ve dile getirilen zorluklar çerçevesinde tartışılmıştır. Kitabın son bölümlerinde, internet tüketicilerinin hazır giyim satın alma davranışları analiz edilmiş, mobil uygulamalarda Teknoloji Kabul Modeli etkileri irdelenmiş ve uygulama niyetini artıran faktörler araştırılmıştır. Yeşil pazarlama ve yeşil aklama kavramları arasındaki farklar, sürdürülebilirlik açısından işletmelere yol gösterici prensipler ve etik uygulamalarla açıklanmıştır. Özetle, eser, pazarlamanın güncel dijitalleşme, tüketici profili dönüşümü ve stratejik yönetim bağlamında çok disiplinli ve bütüncül bir bakış açısını akademisyenlere ve uygulayıcılara sunmaktadır.