Reklam, Marka ve Dijital İletişimde Güncel Yaklaşımlar: Kültür, Güç Ve Sürdürülebilirlik
Özet
Bu akademik kitap, reklam, marka ve dijital iletişim alanlarında güncel yaklaşımları kültür, güç ve sürdürülebilirlik bağlamında ele almaktadır. Kitap, kültürlerarası iletişimin lisansüstü tezlerdeki performansına ilişkin bibliyometrik analizle başlamakta, ardından reklamların duygusal çekicilikleri ve marka kişiliği inşasına odaklanmaktadır. Pop-up mağazaların mağaza atmosferi üzerinden tüketici deneyimine etkileri kapsamlı vaka çalışmalarıyla incelenirken, yeni sağlık kültüründe Züber markasının reklam filmi üzerinden marka kimliği ve ünlü kullanımı analitik olarak çözümlenmiştir. Halka ilişkiler uzmanları için yapay zekânın mesleki dönüşümü ve işlevleri detaylandırılmış, sürdürülebilirlik yönetimi, yönetişimi ve iletişimi ekonomik, sosyal ve çevresel boyutlarıyla kapsamlı şekilde sunulmuştur. Kitap ayrıca dijital medya ve vesayet kavramının dijitalleşme çağı bağlamında yeniden şekillenmesini tartışmakta; platformların, algoritmaların yeni iktidar biçimlerine dönüştüğü analiz edilmektedir. Yayın, disiplinler arası perspektiflerle iletişim ve sürdürülebilirlik ilişkisini derinlemesine uzman görüşleri, teorik çerçeveler ve örnek olaylarla ortaya koymaktadır. Özellikle kamusal alan, iktidar mekanizmaları, dijital denetim ve etik liderlik konularında kapsamlı bilgilere yer vererek güncel akademik, kurumsal ve toplumsal tartışmalara katkı sağlamaktadır.
This academic book addresses current approaches in advertising, branding, and digital communication within the contexts of culture, power, and sustainability. It begins with a bibliometric analysis of intercultural communication's prominence in postgraduate theses, followed by an examination of emotional appeal in advertisements and brand personality construction. The book explores consumer experience impacts of pop-up store atmospheres through case studies, and analyzes Züber brand’s advertising within the framework of new health culture, including celebrity endorsements. It details AI’s transformative role in public relations professions and comprehensively presents sustainability governance and management across economic, social, and environmental dimensions. Additionally, it discusses the digital transformation of media and guardianship concepts, analyzing how platforms and algorithms have evolved into new power structures. With interdisciplinary perspectives, expert insights, theoretical frameworks, and case examples, this publication offers an in-depth understanding of communication’s role in advancing sustainability. Topics such as public spheres, power mechanisms, digital surveillance, and ethical leadership are extensively covered, contributing valuable knowledge to contemporary academic, institutional, and social debates.
Kitap Bölümleri
7 bölüm · Mevcut sayfa ve DOI kayıtlarıAtıf bilgisi
MERYEM BULUT. (2025). Reklam, Marka ve Dijital İletişimde Güncel Yaklaşımlar: Kültür, Güç Ve Sürdürülebilirlik. Bidge Yayınları. DOI: 10.70269/KLT7UFZ4ZXYF
